способы рекламы воспринимаются покупателями медикаментов в разнообразных странах не идентично. Как консервативно организовать рекламную кампанию, чтобы не сделать ошибок и достичь полезного результата? Рекламная кампания является существеннейшей составляющей маркетинговой стратегии любого производителя лекарственных средств.
В нынешнее время этот тезис стал теоремой и необходимость его продажи ни у кого не вызывает сомнений. Однако при этом нужно учитывать скопище…
функция нынешней статьи показать на конкретном примере возможности применения социометрии в практике управления персоналом. Социометрия, как способ, занимает одно из пространств в ряду аналитических способов, таких как анкетирование, интервью, разбор сертификатов, наблюдение.
Социометрический способ ни в коем случае их не заменяет, а наоборот слаженно дополняет. Для исследования малых групп, их структур, внутригрупповых связей, выявления конфликтов в группах…
Что есть бренд? На страницах журнала «Бренд-менеджемеит» мы могли встретить различные обозначения. заметно, что бренд — это, с одной стороны, комплекс потребительских ожиданий. С иной — это товар, содержащий свою цепу. Как следствие — предчувствие приехали непосредственно от реализаций брендироваи-ных товаров определенному сегменту лояльных покупателей, а также от возможной реализации бренда как комплекса представлений и связей покупателя относительно того…
У специалиста (профессионала), который намеревается себя «раскручивать», должно быть представление о себе как о продукте. Невозможно раскручивать обычно что-то вообще. Раскрутить можно лишь конкретный продукт. Если речь идет о личном брендинге, то это – продукт по имени «Я».
Маркетинг специалиста и продукта – одно и тоже. Между промоушеном продукта и промоушеном человека фактически нет…
Обмен навыком для русских фирм - явление не новое. Теперь его принято именовать англицизмом «бенчмаркинг».
реально, в общем смысле слово benchmarking означает обучение на базе чужого навыка. Сточки зрения менеджмента и маркетинга, это процесс поиска новых, больше сделанных операций в бизнесе, осуществляемый путем сопоставления персональных бизнес-проектов с лучшими примерами из практики…
В последнее время, и в специализированных маркетинговых изданиях и на специализированных маркетологических сайтах все пуще появляются нападки как на отдельные экспериментальные способы, в подробности – на массовые опросы и фокусирование в группе, так и на маркетинговые изучения в целом.
Сама целесообразность проведения маркетинговых изучений ставится под сомнение. Что не устраивает скептиков? проанализируем внимательно…
обмолвлюсь вмиг – термин «промышленный маркетинг» ныне несколько устарел. Если изначально в маркетинге было три рынка: рынок товаров (ТНП), рынок услуг, рынок продукции производственно-технического направления (ППТН). ППТН впоследствии и переросло в понятие промышленный рынок. То теперь используют следующее разделение рынков – business-to-business (B2B) и business-to-consumer (В2С). Однако, маркетинговые технологии, которые применяются на рынке В2В, не всегда можно использовать на промышленном…
Управляющий партнер, основный консультант фирмы «Иванов и партнеры», МВА, Несмотря на то, что в нашей стране «дикий» бизнес начала 90-х годов постепенно приобретает больше цивилизованные формы, маркетинг до сих пор остается «терра инкогнита» для многих руководителей компаний. Причин этому немало. Как основные можно окрестить уверенность ряда предпринимателей, что действовать на рынке можно по наитию и неимение фундаментальной отечественной…
Как скушен и печален был бы наш мир, если бы случилось так, что он был бы выкрашен целым цветом. Болото однообразия - тоталитарная мечта. Впрочем, история не терпит сослагательного наклонения, а практика бизнеса - пустопорожних славословий.
Связано ли одно с другим? Еще бы - напрямую, и восемьдесят процентов ежегодно запускаемых брэндов, заканчивающих свою товарную жизнь достаточным…
Для офф-лайнового бизнеса - происходит серьезное переосмысление роли интернет-супермаркетов как канала для маркетинга, рекламы и увеличения реализаций. Для он-лайнового бизнеса - наиболее успешные и раскрученные проекты в Сети матереют, набираются навыка и начинают расти вширь, если персональные (не заемные и не инвестиционные) средства разрешают.
Если взять интеграцию Homeshop.ru в корпоративный сайт М-Видео, то это очень разумно выглядит - почитал описание товара…
